最近幾年，網絡營銷一詞可謂是十分火熱。不論什么公司都開始推廣網絡營銷。風風火火

的做網站，做SEO、做SEM、入駐各大電商平臺等。我們五金企業自然也不甘落后。很多企業老

板為了找到優質客戶，也進行了網絡推廣。但很多企業卻沒達到預期效果，甚至入不敷出。

這是為什么？主要還在于五金商戶對網絡營銷的概念不清楚，運作手法不對。

網絡技術是充滿變數的，更新速度非常快，網絡營銷的主流手法也是不停的在變。幾年前

，五金企業只要在電商平臺上注冊，發布產品信息，就能接到訂單。現在，企業已不滿足于在

電商平臺上獲取的利潤了。所以，停止在某些綜合性付費信息平臺的投入，向低成本，效果更

好的行業門戶網站轉變是一種不錯的選擇。

網絡營銷效果的好壞，影響因素是多方面的。不同營銷目的，不同行業，都會對效果產生

影響。所以，網絡營銷效果是一種綜合因素的體現，有業內人士指出，并不是所有行業都適合

做網絡營銷。如果丟掉具體經營環境和方式來談效果是毫無意義的。這也要求我們企業在做營

銷時要聯系自身實際情況，找準產品的市場定位，按照品牌來開拓市場。而現在有部分企業就

是簡單的把產品放在網站上面，等著客戶找上門，也不對各種產品做市場分析，人群定位。這

樣做的效果可想而知了。

現在很多中小五金企業對網絡營銷的認識還很片面，或者說僅停在表面。比如，企業官網

做好了，入駐了很多電商平臺，花了錢做SEM。這樣出去跟其他客戶談生意時就說自己的網絡營

銷做的很大。其實這都是流于表面，官網的內容一成不變，產品內容沒有更新，行業新聞更是

發不到幾條，而入駐的電商平臺也沒人管理，或者找個人兼職管理。完全與實際營銷脫節，這

就說明了企業對網絡營銷的后續執行力差，效果自然是沒有的。

企業要想最大限度的發揮網絡營銷的效果，除了要在平臺搭建期下功夫，對平臺后期的建

設、管理、運營更要下功夫，有條件的企業可以招聘專職人員組成電商團隊；或者將業務外包

出去，企業只對效果做監管。

以上就是我們對這個問題的分析，總之企業想要做好網絡營銷，就應腳踏實地，萬不能只

做表面功夫，不然真是浪費了時間金錢又達不到效果。

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